다나 내부

Dana-Farber Cancer Institute가 이번 여름 CowParade 기금 모금 행사를 위해 60명의 예술가를 수용할 공간이 필요했을 때 체험 에이전시 VDA 팀은 도움을 줄 기회에 뛰어들었습니다.

보스턴—이벤트는 관계 기반 비즈니스라고 합니다. 그리고 경험 마케팅 대행사 VDA가 어떻게 창고 공간에 75마리의 거대한 소를 호스팅하게 되었는지에 대한 우연한 이야기보다 더 사실이었던 적은 없었습니다.

아니요, 그들은 진짜 소가 아니었습니다. 무게가 각각 125파운드에 달하는 실물 크기의 소는 난연성 섬유유리로 만들어졌으며 80개 이상의 도시에서 개최되어 다양한 자선 단체를 위해 3천만 달러 이상을 모금한 모금 행사인 CowParade의 일환으로 현지 예술가들이 디자인했습니다. 2023년에는 이 독특한 조각품이 6월 24일부터 9월 4일까지 보스턴 지역 전역의 랜드마크에 나타날 예정입니다. 이 작품은 암 연구 및 치료를 지원하는 지미 기금(Jimmy Fund)에 기부하기 위해 경매될 예정입니다. 다나-파버 암 연구소. Dana-Farber 메인 캠퍼스에는 Jimmy Fund의 소인 "Strong as Iron"이 전시되어 있습니다. 여기에서 소와 예술가의 전체 목록을 확인하세요. 사진: Dana-Farber Cancer Institute 제공

올해 Dana-Farber의 이벤트 팀은 연령, 인종, 성별의 다양성과 함께 전문 크리에이터와 신흥 크리에이터가 혼합되어 있는지 확인하기 위해 참여할 아티스트를 직접 선택하기로 결정했습니다. 예술에 대한 열정이 있는 전문 뮤지컬 공연자로서 Dana-Farber Cancer Institute 및 Jimmy Fund의 이벤트 모금 담당 부이사인 Maryann Zschau는 아티스트 검색 및 조정을 주도하는 임무를 맡았습니다. 결국 그녀는 지미 펀드의 75주년을 기념하기 위해 선택된 숫자인 75마리의 소를 디자인하기 위해 60명의 예술가를 선택했습니다.

물론 이 정도 규모의 공개 행사를 조율하기는 쉽지 않다. 이벤트 팀은 아크릴 및 에어로졸 페인트부터 모자이크 타일, 금속 및 재활용 재료에 이르기까지 모든 것을 사용하여 소를 만들면서 12세부터 80세까지의 예술가들을 수용할 수 있는 공간을 빠르게 찾기 시작했습니다. VDA 팀은 예술가들이 작업할 수 있는 8피트 베이 14개를 만들기 위해 창고의 통로를 정리했습니다. 상부 베이는 작업하지 않을 때 소를 보관하는 데 사용되었습니다. 사진: VDA 제공

입력: 매사추세츠주 소머빌에 있는 체험 마케팅 및 이벤트 디자인 대행사인 VDA Zschau와 VDA 창립자 David G. Breen은 1990년대 보스턴 극장 현장에서 근무하던 시절부터 우정을 쌓았습니다. 그래서 Zschau가 창고 공간을 찾기 시작했을 때 그녀는 그에게 뭔가 아이디어가 있을 거라고 생각했어요. 마침 그에게는 여유 공간이 있는 창고 공간이 있었고 Dana-Farber Institute는 그의 마음 속에 특별한 자리를 차지했습니다.

"두 번째 또는 세 번째 회의에서 David는 전화를 받고 '이것은 나에게 자연스러운 예'였습니다."라고 Zschau는 회상했습니다. Zschau는 그것이 그들의 기존 관계 때문이라고 생각했지만 "'Dana-Farber Institute"라고 말했습니다. 내 아내의 생명을 구했어요.' ... 그것은 우리 모두가 '우리는 할 수 있다'라고 생각하게 된 결정적인 순간이었습니다. 1년 반이 지나 킥오프 파티에서 아내를 만나고, 그가 일어나서 '우리 집에 오신 것을 환영합니다'라고 말하는 모습을 보았습니다. 내 아내도 여기에 있기 때문에 당신도 여기에 있습니다.'—나는 우리가 올바른 파트너를 선택했다는 것을 알았습니다. 그것은 나에게 오한을 주었다.” VDA 팀은 6월 15일 CowParade New England의 공식 출시 행사를 위해 주차장을 개조했습니다. 사진: VDA 제공

Breen은 비영리 단체와의 파트너십이 회사의 인지도를 높이고, 직원들 사이에서 자선 문화를 조성하는 데 도움이 되며, 가장 중요한 것은 대의명분에 대한 개인적인 연결 때문에 의미가 있다고 설명했습니다. Breen은 “제 아내는 유방암 생존자입니다. 그래서 Dana-Farber 암 연구소에 대한 저의 애착은 매우 높습니다.”라고 말했습니다.

VDA 사무소는 Zschau의 요구 사항을 완벽하게 충족시켰습니다. 왜냐하면 팀이 현장에서 직접 제작 및 생산 공장을 운영하고 있기 때문입니다. Breen은 “그래서 우리는 70,000평방피트 규모의 창고를 갖게 되었습니다. 물론 물건으로 가득 차 있었지만 예술가들을 위한 공간에 맞게 공간을 재구성할 수 있었습니다.”라고 Breen은 회상했습니다. "우리는 예술가들이 작업하는 동안 수용할 수 있는 8피트 길이의 만으로 이루어진 완전한 통로를 만들었습니다."